Kasutades odavaid võrdseid tunnete end odavatena | Kuidas geneeriliste toodete kasutamine mõjutab inimese enesekindlust

Odava kasutamine = Odavustunne



K: Keda huvitab, kui kasutan odavaid geneerilisi tooteid? Mis vahet sellel on?

V: Odavate geneeriliste toodete kasutamisel võib olla mõningaid kulusid, eriti kui inimesel on kitsas eelarve. Teisalt, nii heas kui halvas, geneerilised tooted mõjutavad seda, kuidas inimesed ennast näevad. Nad saavad isegi vähendada jõudlust näiliselt mitteseotud, kuid oluliste ülesannete täitmisel.



2011. aastal ajakirjas Journal of Experimental Social Psychology avaldatud uuringus (link: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0022103111000035) tehti kaks katset, et näha geneeriliste toodete kasutamise mõju kahele mitteseotud ülesandele - üks oli seotud ettevõtlusega ja teine ​​romantiliste atraktsioon.



KATSE üks:

68 ülikooli seeniori värvati uuringusse, mis nende arvates oli seotud kompositsiooni jätkamisega.

Seenioritel kästi luua Apple iMaci arvutisse vita (jätkata). Õpilastele öeldi, et nende ajaloo põhjal hinnatakse, kas neil on kvalifikatsioon tööle saada.

  • Pooled õpilased pandi arvutite juurde üldised tarvikud (klaviatuur ja hiir) ja neile öeldi, et tarvikud on üldised ja need tuleb eelarvega seotud põhjustel osta.
  • Pooled õpilased pandi arvutite juurde autentsed Apple'i tarvikudja neile öeldi, et selle uuringu jaoks osteti täiesti uued tarvikud.



Pärast oma elulookirjelduse tippimist osalejad:

  • Hinnatud nende endi esinemist märkides, kui palju palk nad arvavad, et nad väärivad.
  • Tegid uuringu nende veendumuste kohta geneeriliste ja autentsete toodete kohta.
  • Hinnatud, kui tõhusaks pidasid nad klaviatuuri ja hiirt oma elulookirjelduse kirjutamiseks.

TULEMUSED:

Osalejad koos ÜLDINE tarvikud:

        • Andsid endale a oluliselt madalam 'teenitud palk'.
        • Hinnas nende klaviatuuri ja hiire ülesande jaoks vähem efektiivseks.



Osalejad koos Autentsed tarvikud:

  • Andsid endale a oluliselt kõrgem 'teenitud palk'.
  • Hinnatud nende tarvikud selle ülesande jaoks tõhusaks.
      • Teisisõnu, odavamate üldiste tarvikute kasutamine (isegi eelarvelistel põhjustel) vähendas õpilaste hinnangut oma tööle ja vähendas rahasummat, mida nad tundsid väärivat!

2. EKSPERIMENT:



Selle eksperimendiga püüti välja selgitada, kas eelmine mõju muutis sotsiaalset suhtlemist.

96 meestudengit kes ei olnud romantilises suhtes värvati.



Need õpilased täitsid küsitluse oma ideaalse romantilise partneri kohta ja neile öeldi, et nad kavatsetakse seada 5-minutiliseks “Tutvu” telefonikõne kellegagi, kes vastas nende eelistustele. Tegelikkuses tegutses see 'keegi' lihtsalt teadlaste varjatud esindajana.

Õpilastele anti iPhone, et saada tuttavaks oma partneriga.

  • Kui neile iPhone anti, oli aku aga tühi.
  • Teadlased pakkusid aku asendamist kas a-ga üldine aku või a ehtsa nimega iPhone'i aku.
  • Neile, kellele anti üldine patarei, öeldi, et neile anti a eelarve kaalutlustel odavam aku.

Seejärel kohtusid õpilased oma “partneriga”, et 5 minutit rääkida.

Hiljem hindasid õpilased end:

  • See, kas nad tunnevad oma 'partnerit', leiaksid nad atraktiivsena.
  • Eneseväärtuse tunne.

TULEMUSED:

  • Need, kes seda kasutasid ÜLDINE aku hindas ennast märkimisväärselt madalam eneseväärtusesja madalam, kas nende 'partner' peaks neid atraktiivseks.
  • Need, kes kasutavad Autentsed aku tundus atraktiivsem ja hindas nende eneseväärtust kõrgemaks.

ARUTELU:

Meeldib või mitte, odavamate geneeriliste toodete kasutamine (isegi raha kokkuhoiuks) võib negatiivselt mõjutada eneseväärikuse tunnet, atraktiivsust ja enesekindlust oma töö hindamisel.

Kas see tähendab, et peame kõik tippkvaliteetsete, nimemärgiga toodete pideva kasutamise nimel ise pankrotti minema? Mitte tingimata.

See aga tähendab seda Tippkvaliteediga toote ostmine võib anda meile „taktikalise” eelise, kui oleme raskes stressis, kui peame iseenda eneseväärikuse tunnet suurendama või isegi esimesel kohtingul olles.

Viide

Chiou, W. B. ja Chao, Y. H. (2010). Ehtsus loeb: odavamate geneeriliste toodete kasutamine tekitab kahjulikke enesehinnanguid. Eksperimentaalse sotsiaalpsühholoogia ajakiri, 47, 672-675.

Link: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0022103111000035