Kõik looduslikud lõhnad lõhnavad paremini | Kuidas looduslikud parfüümi koostisosad mõtteid mõjutavad

K: Kas meie lõhnataju võivad lisaks lõhnale mõjutada ka muud asjad?



V: Jah. Tegelikult saab meie lõhnataju mõjutada mõtted. Ja nutikad turundajad teavad seda.

Mitmed Hispaania teadlased märkasid parfüümide 'looduslike' koostisosade suundumust viimasel ajal. See on osa üldisest trendist, et tarbijad soovivad üldiselt rohkem looduslikke koostisosi.



Teadlased arvasid, et on võimalik, ethaloefekt”Laieneb ka tarbekaupadele.

  • Teisisõnu, kui tootel on üks 'õige' või hea omadus, võib see laieneda ka muule toote kohta.
  • Niisiis püüdsid need uurijad uurida, kas pelgalt öeldes, et midagi on 'loomulik', mõjutab inimeste arusaama sellest.
  • Neil tekkis tunne, et inimestele meeldib üldiselt midagi enamat (või vähemalt öelda, et neile meeldib rohkem), kui neile tundub, et see on eetiline, hea või „õiglane”.



Uuring avaldati ajakiri Toidu kvaliteet ja eelistus 2014. aastal.

KATSE

Teadlased said aroomiuuringus osalema 112 õpilast.

Õpilased jagunesid kahte rühma.



Iga õpilane nuusutas juhuslikult 3 lõhnaainet.

  • Kõik lõhnaained olid 100% looduslikud koostisosad, mis olid valmistatud eeterlikest õlidest.
  • Kolm lõhnaainet olid lille-, sidrun- ja puitunud.

Ühe rühma jaoks oli projektor, mis näitas lõhnatestimise ajal ekraanil järgmist teksti:100% looduslikest koostisosadest valmistatud parfüümid. ” Selles samas rühmas teatas eksperimentaator katse alguses, et lõhnaained on valmistatud 100% looduslikest koostisosadest.

Teise rühma jaoks oli ei slaidi ega teavet umbes kõik looduslikud lõhnaained.



Osalejatel paluti hinnata lõhnaaineid mitmel viisil. Neilt küsiti, kas aroomil on a 'Looduslik lõhn'.

Seejärel hindasid osalejad lõhnaaineid mitme sõna abil, mis kõik proovisid, kui meeldivad lõhnad olid. Need sõnad olid:

  • meeldiv
  • meeldiv
  • rõõmustav
  • atraktiivne
  • sensuaalne
  • mugav
  • nauditav
  • harmooniline
  • tervislik
  • Ja lõõgastav.
  • Kõigi nende „naudingu” sõnade keskmine arvutati puhta hedoonilise sensoorse kogemuse mõõdupuuks.



Samuti küsiti osalejatelt lihtsalt kas neile meeldis, kasutades skaalat 1 kuni 10.

Samuti küsiti osalejatelt kas nad seda ostaksid skaalal 1 kuni 10.



Seejärel tegid osalejad uuringu kui keskkonnahoidlikud nad olid. Võib-olla need, kes end kaalusid keskkonnakaitsjad naudiksid pigem loodustooteid?

TULEMUSED:

Need grupid “kõik looduslikud” hindasid kõiki kolme lõhnaainet “loomulikumaks” kui teises grupis olevaid lõhnu (ehkki need kõik olid samad looduslikud lõhnaained).

“Kõik looduslikud rühmas” osalejad hindasid kõiki kolme lõhnaainet nauditavamaks kui teises rühmas.

'Kõik looduslikud' rühm võidab taas - kõik kolm 'kõigi looduslike' rühma lõhnaainet meeldisid paremini kui teise rühma aroomid.

Jällegi domineerib “loomulik rühm”. Need, kellele öeldi, et lõhnad on kõik looduslikud, ütlesid oluliselt suurema tõenäosusega, et nad toote ostavad.

Vastupidiselt ootustele ei olnud need mõjud eriti omased neile, kes väitsid end keskkonda toetavat. Need töötasid üldiselt kõigile.

  • Lõhna “loomulikkus”:
  • Hedooniline sensoorne kogemus (võite mõelda sellest lihtsalt meelelisest naudingust):
  • Meeldib:
  • Ostukavatsus:
  • Keskkonnasõbralikkus:

ARUTELU:

Võtke lihtsalt hetk, et see sisse vajuks, ja kaaluge võimalust, et turundajad on seda kraami varem petnud. Kui valite parim odekolonn meestele sa võid tegelikult arvan, et odekolonn lõhnab paremini kui seda turustatakse kui looduslikku.

Mõlema rühma inimesed said sama looduslikku kraami - see on lihtsalt see, kui ütlete ühele rühmale, et see kõik on loomulik, paneb nad järsku seda nautima ja meeldima ning kavatsevad seda osta oluliselt rohkem kui teine ​​rühm.

See näitab meile, et sensoorsed kogemused ei ilmu lihtsalt tühja koha pealt kuskilt.

  • Me peame oma sensoorseid kogemusi tõlgendama ja nende vahel on imelik suhtlus mida me lõhname ja mida me mõtle me lõhname.
  • Kuid see ei tohiks tunduda liiga vastuoluline, kui sellele mõelda. Juustu lõhn on ühes kontekstis täiesti erinev kui teises kontekstis juustu lõhn.

Siiski on see oluline õppetund turundajatele ja tarbijatele. “All natural” on moesõna, mis töötab.

Viide

Apaolaza, V., Hartmann, P., Lopez, C., Barrutia, J. M. & Echebarria, C. (2014). Looduslikud koostisosad väidavad haloefekti parfüümide hedoonilistele sensoorsetele kogemustele. Toidu kvaliteet ja eelistus, 36, 81-86. Link: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0950329314000512